2020年是“双11”第12个年头，受前期疫情影响以及直播电商快速发展推进，今年双十一全民消费热情空前高涨。天猫双11成交金额突破4982亿元，吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与；京东双十一累计下单突破2715亿元，创造新消费里程碑。

    根据阿里数据显示，河北省天猫双11狂欢季交易金额达164亿元，位居全国第12名。石家庄、保定、唐山、廊坊、邯郸市位列全省前五，石家庄市以32.5亿元遥遥领先。消费者线上消费品类主要为5G手机、智能家居、健康家电等产品，消费者需求日益向高端、个性化、服务化升级。

    今年双十一商家花样促销动作不断，同时新零售、直播新型模式成为双十一最大亮点。据国内知名第三方机构新榜数据发布，国内薇娅、李佳琦两人直播分别录得35.21亿元和33.27亿元销售额。石家庄市蕊姐、陈先生、辰辰搭配等一大批大牌网红也表现突出，其中蕊姐个人销售1.382亿元，辰辰搭配销售额超过8000万元。

    我市知名电子商务企业双十一全力以赴、佳绩迭出。北人集团电商除常规促销外，打造线上线下互动品类主题日活动，品类专题商品销售同比增长367%，活动期间线上整体访问量同比增长108%。国内乳品龙头企业君乐宝集团液态奶品类频传佳绩，双十一期间天猫超市同比增长300%，京东旗舰店同比增长136%，生鲜直播排名国内全平台第一。省电子商务示范企业御芝林公司五折回馈老顾客，全天销售500万元，一年新上一个新台阶。知名上市公司以岭药业双十一销售再创历史新高，旗下产品受到消费者高度认可和广泛好评，双十一第一小时即超越去年同期全天销售，实现销售同比增长300%以上。表现出色的还有我市老字号企业洛杉奇公司，由传统企业转战互联网销售渠道，双十一当天销售量同比增长52%，平台总浏览量1.9万，订单数2620个，销售金凤扒鸡15.1万只。河北掌云网络科技有限公司双十一活动人气爆棚， 当天浏览量8万人次，支付金额70多万。媒介匣、河北洪海龙腾等线上公司齐齐发力，双十一累计管理账户收入超1000万，实现产品曝光量超2亿。

    我市广大线下企业也广泛借势双十一全民购物盛典，11月勒泰中心打造“11.11勒抢节”，北人集团线上线下同款同价引爆购物狂欢热潮。我市高邑县、深泽、无极等县域电商、直播县区领导亲自出马，借助新媒体直播渠道，举办“书记带你看变化”“直播带货到你家”等系列活动，大力助推地方优势产业集群发展。其中，无极县贝吉电子商务有限公司，代理雪中飞自有品牌，双十一全网销售2300万，当天销售800万。无极县五龙体育天猫旗舰店、京东旗舰店、淘宝企业店三大店铺主体，店铺访客数超3000余人，订单量超1000余件，店铺转化率达25%，店铺总体销售额破10万。

    近年来，石家庄市电子商务产业规模持续快速增长。2019年，电子商务全年交易额达6065亿元，网络零售843亿元，占全市社会消费品零售总额26.6%。2020年1-6月，电子商务交易额达到3180亿元，网络零售546亿元，同比增长8.12%。电子商务注册企业5607家，电商平台及网店8.2万家。全市已形成河钢云商、中废通、御芝林、君乐宝、以岭健康城、掌尚北国等10家知名电商交易平台，平台规模与影响力进一步提升。全市已形成围绕区域优势产业、结合城市功能定位，市、区（县）、企业三级电商园区体系，重庆大龙网京津冀龙工场跨境产业园等知名企业区域中心成功落地。电子商务、新媒体直播作为新时代促消费、助增长的重要抓手，必将助推石家庄市经济实现更大更快的增长。